DoubleClick: Sinh lợi cho Google?

Ba năm trước, hãng tìm kiếm Google (Mỹ) đã hoàn tất vụ sáp nhập lớn nhất của mình: 3,1 tỉ USD mua lại hãng quảng cáo trực tuyến DoubleClick (Mỹ). Mục tiêu của Google là vượt xa hơn hoạt động quảng cáo tìm kiếm mà Hãng đang thống trị để tiến vào một thị trường có tiềm năng lớn hơn. Đó là quảng cáo hiển thị (hình ảnh quảng cáo xuất hiện ở trang web). Hai tháng sau vụ mua lại, cổ phiếu Google tăng đến 35%, cán mức 595 USD.

doubleclick-sinh-loi-cho-google
Tuy nhiên, kể từ đó đến nay giá cổ phiếu Google vẫn đứng yên, trong lúc thế cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến đã có nhiều thay đổi. Ngày trước, Yahoo! là nhà vô địch. Hiện nay, Microsoft là đối thủ đáng gờm, bên cạnh người khổng lồ Facebook. Ngay cả Apple cũng đã bước vào sân chơi quảng cáo trực tuyến với chương trình iAd cài trên thiết bị di động.

Tuy vậy, Google vẫn xem việc mua lại DoubleClick là một trong những thương vụ tốt nhất của mình từ trước đến nay. Vào tháng 10.2010, Google cho biết doanh thu quảng cáo hiển thị đã vào khoảng 2,5 tỉ USD/năm.

Khó đánh giá thương vụ này có thành công hay không khi phần lớn 2,5 tỉ USD đó đến từ quảng cáo trên website chia sẻ các đoạn video trực tuyến YouTube do Google mua lại năm 2006. Nhà phân tích Mark Mahaney của Citigroup cho rằng, YouTube đang sinh lợi lớn mà không cần DoubleClick và rằng năm ngoái mạng lưới quảng cáo hiển thị của Google đã mang lại 1-1,5 tỉ USD doanh thu. “Rõ ràng Google được định vị là một nền hệ thống cho quảng cáo trên internet với mạng lưới quảng cáo hiển thị Hãng đang nắm giữ. Tôi không biết đó có phải là lý do Google đã trả một cái giá như vậy cho DoubleClick”, Mahaney nói.

Sau thương vụ DoubleClick, nhóm quảng cáo hiển thị của Google đã phát triển các dịch vụ và phần mềm giúp nhà quảng cáo tạo ra, bán và theo dõi hiệu quả của các mục quảng cáo này. Điều đó cũng đồng thời gây thêm những tranh cãi về tính riêng tư trên mạng. Để xác định mục quảng cáo nào hiệu quả, chương trình phải sử dụng các “cookies” (các tệp tin dữ liệu nhỏ lần theo dấu vết người lướt web). Cookies chẳng phải là điều gì mới mẻ. Nhiều công ty đã và đang sử dụng chúng và các nhóm bảo vệ quyền riêng tư cũng đã và đang than phiền về cookies trong nhiều năm qua.

Tuy nhiên, mối đe dọa lớn nhất đối với tham vọng quảng cáo hiển thị của Google có lẽ là Facebook. Mạng xã hội này sẽ kiếm được 4 tỉ USD doanh thu năm 2011 chính từ những mẩu quảng cáo hiển thị nhỏ, dễ bị bỏ qua trên các trang thành viên (theo công ty nghiên cứu eMarketer). Susan Wojcicki, Phó Chủ tịch cấp cao Google, người trước đây chỉ trích vụ sáp nhập DoubleClick, không tỏ ra lo lắng gì. Bà nói: “Facebook dĩ nhiên sẽ làm những điều thú vị và có nhiều triển vọng. Nhưng thị trường này đủ lớn cho tất cả chúng ta”.